Trendleri her dönem en çok merak edilen ve en çok satış sayısını yakalayan çocuk giysi eserlerinde renkli, grafik baskılı dizaynlar öne çıkıyor. Ayrıyeten çizgi sinema karakterlerinin eserleri de tüketicilerin dikkatini çekiyor. Araştırma şirketi Areda Piar, Benim Markam Mayıs ayı araştırmasında çocuk giysi markalarını kıymetlendirdi.
ÇOCUK GİYSİDE SIHHAT VE İNDİRİM
İştirakçi ebeveynlerin çocuklarına en çok satın aldığı eser yüzde 83,8 ile tshirt olurken, seneye de giyer niyeti ile çocuğuna büyük vücut kıyafet satın alanların oranı yüzde 55,3. Türkiye geneli 1100 kişinin katıldığı araştırmada ‘güven-beğeni-sadakat’ skoruna nazaran çocuk giyside en çok tercih edilen marka LC Waikiki Kids olurken, onu Civil yüzde 16,5 ile ikinci, ebebek yüzde 7,9 ile üçüncü sırada takip ediyor. İştirakçilerin yüzde 43,6’sı çocuk giyside beğeniye yüzde 40,0’ı itimada yüzde 16,4’ü sadakate ehemmiyet verdiklerini belirtti. Araştırmada iştirakçilere “Çocuk kıyafeti seçerken önceliğiniz hangisidir?” diye sorulduğunda iştirakçilerin yüzde 31,8’i indirimli olması derken yüzde 21,9’u sıhhate ziyanlı hususlar içermemesi karşılığını verdi.
FAVORİMİZ ÇİZGİ SİNEMA KARAKTERLERİ
Araştırmada iştirakçilere “Çizgi sinema karakterlerinin eserleri çocuklarınızın dikkatini çekiyor mu?” diye soru yöneltildiğinde iştirakçilerin yüzde 81,0’i evet derken, yüzde 19,0’u hayır karşılığını verdi. Ayrıyeten iştirakçilere “Çocuklarınızın kıyafetlerini hatıra olsun diye saklar mısınız?” sorusu yöneltildiğinde yüzde 21,5 evet derken yüzde 23,6 bazen yüzde 54,9 ise hayır dedi.
Tüketiciler kendilerine yarar sağlayan niteliklere sahip olan eser ve markaya karşı olumlu tavır oluşturarak seçim yaparlar. Bu bağlamda araştırmada “Çocuk giysi tercih ederken marka logosu satın alma davranışlarınızı etkiliyor mu?” diye sorulduğunda iştirakçilerin yüzde 29,1’i evet derken yüzde 28,2’si bazen yüzde 42,7’si hayır cevabını verdi.
İnanç ve beğeni ön planda
Areda Piar Müdürü Yusuf Akın, tüketici alışkanlıklarına yönelik araştırma sonuçlarını şu sözlerle kıymetlendirdi: “Ebeveynlerin satın alma esnasında hem kılı kırk yardıkları hem en süratli satın alma kararı verdikleri alan ‘çocuk giyimi’ diyebiliriz. Yetişkinlerin kendileri için yaptıkları alışverişte olmayan birçok süzgeç bu alandaki alışverişlerinde var. Kendileri için aldıklarında aramadıkları/daha az aradıkları birçok niteliğe çocukları için alışveriş yaparken bakıyorlar. Çocuk giyside toplumsal olarak duygusal(!) olduğumuz alanlardan birisi de ‘seneye de giyer’ mottosu. Hem maddi hem de manevi manada derin bir duygusallık içeren davranış kuşaklararası etkileşim sayesinde varlığını sürdürüyor.”
1.100 kişi katıldı