McDonald’s 8 Mart 2022’de Rusya’daki restoranlarını süreksiz olarak kapatmış, faaliyetlerini durdurduğunu açıklamıştı. Ukrayna’daki savaşın neden olduğu insani kriz ve gitgide öngörülemeyen bir hal alan çalışma ortamı, McDonald’s’ın Rusya’da iş sahibi olmaya devam etmenin artık makul olmadığına kadar vermesine yol açtı. Şirket Rusya’daki mevcut durumun kıymetleriyle uyuşmadığı kanısında.
MAHALLÎ BİR ALICIYA SATILACAK, LOGO, MENÜ VE MARKA KULLANILAMAYCAK
McDonald’s ayrılma kararının bir modülü olarak Rusya’daki restoranlarından oluşan portföyünün tamamını mahallî bir alıcıya satmaya çalışıyor. Şirket, Rusya’daki ticari markalarını müdafaaya devam edecek olsa da artık McDonald’s ismi, logosu, markası ve menüsü kullanılamayacak.
ÇALIŞANLARIN MAAŞLARI ÖDENECEK, TAKIMDA TUTULMALARI SAĞLANACAK
McDonald’s’ın öncelikleri ortasında, Rusya’daki çalışanlarına rastgele bir süreç mutlaklık kazanana kadar ödeme yapılmaya devam edilmesi ve gelecekteki alıcının onları takımda tutmasını sağlamak var.
Şirket, ülkedeki çalışanlarına tam maaş ödemeye ve Ronald McDonald House Charities liderliğindeki mahallî yardım gayretlerini desteklemeye devam ederken, Ukrayna’daki McDonald’s restoranları kapalı kalmaya devam ediyor. McDonald’s Avrupa genelinde besin bağışları, barınma ve istihdam yoluyla Ukraynalı mültecileri destekliyor.
Şirket, evvelki gün 2022 raporunu aşağıdaki güncellemelerle yine teyit etti:
- Rusya için yapılan fiyatlandırmanın bir sonucu olarak faaliyet marjının yüzde 40 aralığında olması varsayım ediliyor.
- Rusya’daki tüm restoranların kapatılacak.
- Net restoran ünitesindeki artış, sabit para ünitelerinde 2022 Sistemi çapında satış büyümesine yaklaşık yüzde 1,5 katkıda bulunacak.
- 2022’de bin 300’ün üzerinde yeni restoran açılması hedefleniyor.
- 2022 sermaye harcamalarının yaklaşık 2,1 ila 2,3 milyar dolar olmasını bekliyor.
OLAYIN GEÇMİŞİ
Savaşın başlamasıyla McDonald’s’ın Rusya’daki restoranlarını kapatma kararı sıra dışı bir tesire neden oldu. Restorana ilişkin eserlerin ikinci el sitelerinde fahiş fiyatlara satılmaya başlandı.
Kararın açıklanmasından sonra birtakım McDonald’s restoranlarında kuyruklar oluşurken, ikinci el eserlerin satıldığı internet sitelerinde şirkete ilişkin hamburger ve öteki birtakım eserlerin yüksek fiyatlarla satışa sunulması dikkati çekti. Birtakım hamburgerler için 150 dolara kadar fiyatlar istendi.