Kanal7 Medya Kümesi İdare Danışmanı Muzaffer Şafak, medya kuruluşlarındaki değişimlere ait bir yazı kaleme aldı. Şafak, yazısında “Yakın gelecekte klasik televizyon yayınlarına olan talep ve ilginin azalacağını söyleyebiliriz. Bir müddet sonra interaktivitenin artmasıyla TV kuruluşunun izleyicinin birebir anda yayınlarını izlemesinden elde ettiği gelirden izleyici de hisse talep edebilecektir” sözlerini kullandı.
İşte Muzaffer Şafak’ın o yazısı:
Günümüzde yayın yapan esaslı yayın kuruluşları ve duayen yayıncılar her alanda meydana gelen değişim ve değişiklikleri görmeye başladı. Yayıncılar klasik yayın kurallarının süratle değiştiğini, izleyicinin talep ve isteklerini sağlamak konusunda çaba göstermeye başladı. Bu talep ve istekleri, toplumsal medya yahut internet platformlarında interaktif olarak sağlanması kolayken tek taraflı yayıncılıkta bunun zorluklarıyla baş etmeye çalışıyor. Elbette kullanılan tek taraflı yayın tekniğinde bu mümkün olamayacaktır.
Fakat uzun müddettir raflarda yer alan TV panellerinin Smart özellikli ve HBBTV uyumlu olması bu hususta imkan oluşturmaktadır. Nitekim izleyiciler ellerindeki akıllı aygıtlarla ki artık buna telefon demekte zorlaştı, ayrıyeten çeşitli boyutlardaki tabletlerle internet üzerinden çok çeşitli içeriklere erişmesi cazip ve tercih edilir olmaktadır.
Karasal yayınlarının izlenmedeki hissesinin %1.5 kadar gerilemesi SD/ HD penetrasyonunun hızla değişerek SD nin %12 ye kadar düşerek, klasik yayıncılığın nasıl evrildiğini görebilmekteyiz.
Ek olarak Avrupa da olduğu üzere kablo TV yayınlarındaki abone sayılarının azalması da bu değişimi göstermesi bakımından kıymetlidir.
Özetle izleyicilerin seçenekleri ve tercihleri teknolojinin imkan tanımasıyla değişmektedir. Bu değişimde ana faktörün internet olduğunu görüyoruz. Bu tekniği ikame edecek öbür bir usul ve teknik şimdi yok, sanırız olmayacakta.
Yayıncılar, baş döndürücü süratle ve her geçen gün yeni bir imkanla tanışmasıyla klasik yayıncılıkta değişmek zorunda kalmaktadır. Seçeneklerin ve tekniklerin çoğalmasıyla İzleyicilerin evvelden olduğu üzere kanal aidiyetleri azalmakta hatta yok olmaktadır.
Hangi yayıncı gelişmelere karşı rekabet edecek tekniği kullanır, içerik sağlama ve teknoloji kullanmayı öncelerse, izleyiciye öncelik tanırsa sanıyoruz o yayıncı yerini koruyabilecektir.
İzleyici, gördüğü ve takip edebildiği her türlü yeniliği vakit geçirmeksizin içerik sağlayıcı yada yayıncıdan talep etmektedir. Bu yayıncı için dinamik bir takım, yenilikleri içeriklerine ve programlarına taşıma yada her ikisini birden konsolide etmesini gerekli kılmaktadır. Geri kalan, uyamayan yada önemsemeyen yayıncılar kaybedecek.
Yeni jenerasyon, nitekim çok seçici ve talep kar olması, mevcut yayıncıları epey zorlayacak gözüküyor.
Yeni devir yayıncılıkta sanıyoruz izleyici de yayıncının bir modülü paydaşı haline gelecek, kazan kazan formüllerinin üretilmesi, yayıncı kendisini izletmek için türlü farklı usulleri yasal hudutlar içinde uygulamak zorunda kalacak.
Bir müddet sonra interaktivitenin artmasıyla TV kuruluşunun izleyicinin birebir anda yayınlarını izlemesinden elde ettiği gelirden izleyici de hisse talep edebilecektir.
Bunu örnekleri internet platformlarında toplu ya da münferit olarak görülmektedir. İnternetteki içerik sağlayıcı, üretimci, programcı vs. kısa görüntülerinde lütfen abone ol, video’mu beğen diğerlerine da öner diye türlü lisan dökmektedir. Bunun karşılığında ilgili platformdan para da kazanabilmektedir.
Açık oturumlar, tartışma programları üzere canlı yayınlanan programlardan evvel moderatör, programcı yada direktör bu aktifliği toplumsal medyanın her alanında tanıtımını yaparak izleyiciyi yayını izlemeye davet etmektedir. Toplumsal medyanın tesiri ve aktifliğinin her geçen gün ana kanalların önüne geçtiğini görüyoruz.
Birebir durum ve kurallar HBBTV ile de gerçekleştiğinde bu talepler de kazan kazan’a bir örnek teşkil edecektir. Yayıncılarda emsal formda bu teknikleri etkileşimli olamayan yayın içeriklerinde uygulamak zorunda kalacak.
Burada tek sorun izleyicinin büyük panel alıcılarının karşısına geçmesini sağlamaktır. İzleyici spor müsabakaları ya da büyük yapımlar dışında bunu tercih etmeyeceği anlaşılıyor.
Kullanıcılara 5 yada 10 inch ortasında telefon ismi verilen aygıtlara yakın aralıktan bakması izlemesi , seyretmesi şimdilik onlara kâfi gelmektedir.
Hudayinabit çıktığı argüman edilen global pandemi, insanlığa büyük ziyanlar verse de sonuçları tabipleri ve sosyologları yakından ilgilendirmesinin yanı sıra tüm kuralları, kaynakları, münasebetleri ve akla gelebilecek tüm ‘’şeyleri’’ değiştirirken yayıncılıkta bundan hissesini almaktadır.
İzleyicinin günlük ya da anlık haberleri takip etmek için TV kanallarının haber bültenlerini beklemesine artık gerek kalmadı. Her dakika anında ve canlı olarak tüm gelişmeler yazılı, kelamlı ve imajlı olarak toplumsal medyadan takip etmek artık kolay.
Programlara olan talep hayli azaldı. Diziler ise, sadece dizi yayınlayan platformlarda yerli ve yabancı çok sayıda yer almaktadır.
İzleyici istediğinde akıllı Televizyon alıcılarını toplumsal medyaya yahut tanınan görüntü platformlarına kolay kolay bağlanarak izleyebilmektedir.
Yakın gelecekte klasik Televizyon yayınlarına olan talep ve ilginin azalacağını söyleyebiliriz.