Dünya nüfusunun neredeyse yarısı internet kullanıyor. Dijitalleşme sürecinin baş döndürücü bir sürate ulaştığı günümüzde ‘dijital pazarlama’ da firma ve markalar için büyük kıymet kazandı. Pekala dijital dünyada muvaffakiyete ulaşmanın yolları neler? Koru Medya Reklam Ajansı Kurucu Ortağı Mehmet Kaya anlattı.
Koru Medya Reklam Ajansı’nın kurucu ortaklarından Mehmet Kaya, dijital pazarlamanın büyümek ve kâr etmek isteyen markalar ile firmalar için vazgeçilmez olduğunu söyledi. Klâsik pazarlama çalışmalarına dijital pazarlamanın da dahil edilmesi gerektiğini lisana getiren Kaya, “Tanıtım çalışmalarını dijital normlara entegre etmek kaide. Zira dijital pazarlama stratejisi olmayan firma ve markalar dalda varlığını uzun mühlet devam ettiremez. Rekabet şartlarına ayak uydurmaları da imkansızlaşır” dedi.
“İlk kural: aktüel ve özgün olmak.”
Dijital pazarlama stratejisinin hem markaya hem de bulunduğu kesime nazaran şekillendirilmesi gerektiğini belirten Mehmet Kaya, “Dijital pazarlamada başarılı olmak için dikkat edilmesi gereken birtakım noktalar var” dedi ve ekledi: “Dijital alan, daima gelişen ve değişen bir dünya. Bu dünyaya ahenk sağlamanın yolu da şimdiki olmaktan geçiyor. Marka, dijital kampanyasını hazırlarken yenilikleri takip etmeli, yeni olmalı. Yenilikleri birinci uygulayan, rakiplerini geride bırakır.” Özgün içerikler üretmenin de değerine vurgu yapan Kaya, “İnternet kullanıcılarının dikkatini çekmek için daha evvel yapılmamış, özgün içerikler üretilmesi gerek” diye konuştu.
“Anahtar sözler araştırmalı.”
Mehmet Kaya, amaç kitleye ulaşmak için SEO çalışmaları yani ‘anahtar kelime’ araştırması yapmak gerektiğine de dikkat çekti: “Birçok potansiyel müşteri, markaya arama motorları aracılığıyla ulaşır. Örneğin çiçek desenli etek almayı düşünen bir bayanı düşünün. Bu bayan Google’a girer, aradığı eserin özelliklerini muharrir ve o eseri sunan markaların web sitelerini ziyaret eder. Hasebiyle yanlışsız anahtar sözleri kullanmak kıymetlidir. Bu da SEO çalışmalarıyla olur, yani web sitesindeki içerikler, kullanıcıların arattığı sözlere nazaran optimize edilir. Yüksek performanslı yani en çok aranan sözler belirlenerek web sitesinin içeriğinde bunlara yer verilir.”
“Sosyal medya olmadan kampanya süreçleri tamamlanamıyor.”
Kaya, son olarak toplumsal medya kanallarının da dijital pazarlamada kıymetli bir yeri olduğunu söyledi: “Dijital pazarlama stratejileri, toplumsal medya olmadan eksik kalır. Toplumsal medya platformları, marka ile tüketiciyi süratli halde buluşturur. Hasebiyle markaların bu alanda da görünür olmaları koşul. Toplumsal medyada yapılan tanıtımların muvaffakiyete ulaşması için de samimi bir lisan kullanmak kaide bana nazaran. Hem marka imajı hakikat yansıtılmalı hem de kullanıcılarla sıcak bir bağ kurulmalı.”
