Koru Medya Reklam Ajansı Kurucu Ortağı Furkan Kaya, dijitalleşme ile reklamcılık dalında kartların yine dağıtıldığını söylüyor: “Sosyal ağlar ve internetin hayatın merkezine oturması hem reklamcılık kurallarını hem de tüketici davranışlarını değiştirdi. Yeni dünyada klâsik metotlar karşılık bulmuyor.”
İnternet teknolojisinde yaşanan gelişmeler ve beraberinde gelen dijitalleşme süreci, reklamcılıkta istikrarları değiştirdi. Kurucu ortağı olduğu Koru Medya çatısı altında birçok kıymetli projeye imza atan Furkan Kaya, dalda yaşanan dönüşümü kıymetlendirdi. “Reklamcılıkta değişmeyen tek şey değişimin kendisi” diyen Kaya, şöyle konuştu: “Geçmişte olduğu üzere her şeyi bir reklam sineması üzerine kurma devri bitti. Tıpkı proje için her platforma farklı içerikler üretmeniz gerekiyor. Bu da her reklam mecrasının fotoğrafını âlâ çekmeye, müşteri profilini yanlışsız tespit etmeye bağlı. Projeniz ne kadar özgün ve yaratıcı olursa olsun, gerçek mecrada yer almıyor, maksat kitlenin beklentilerini karşılamıyorsa başarılı olma talihi yok.”
“Arz-talep döngüsü artık dijital dünya üzerinden gerçekleşiyor.”
Gelinen noktayı “Reklamcılıkta kişiselleşme” olarak tanımlayan Furkan Kaya, “Reklam kampanyaları toplumsal ağlardan bağımsız gerçekleşemez hale geldi. Zira bütün arz-talep döngüsü artık bu dijital dünya üzerinden gerçekleşiyor” dedi. Kaya, kelamlarına şöyle devam etti: “İnsanların dikkatini çekmenin en kısa ve tesirli yolu buralardan geçiyor. Üstelik tüketiciler, markalardan hizmet ya da eser kadar özgün olmalarını da bekliyor. Reklam dünyası da bunun peşinden gidiyor. Çünkü sıradan bağlantı bildirileri kurgulayarak rekabet etmek, günümüz dünyasında karşılığı olmayan bir efor olarak kalıyor. Biz Koru Medya olarak çalışmalarımızı bu doğrultuda çok taraflı olarak yürütüyoruz. İş ortaklarımıza farklı mecralar için farklı tahliller sunup kampanyalarımızı bu strateji üzerine kuruyoruz. Tüketici davranışlarının ve reklamcılık kurallarının tümden değiştiği bu periyotta oyunu kuralına nazaran oynamak zorundasınız. Aksi halde ya sıradan bir ajans olarak kalırsınız ya da çetin rekabet ortamında bölümde kendinize yer edinemezsiniz.”
